Cotonella
Cotonella fa intimo e pigiami in cotone dal 1972, in Valle Camonica. È un marchio che molte famiglie hanno nel cassetto da sempre, e proprio per questo veniva visto come affidabile e comodo ma basico, legato all’immagine della mutanda bianca. Delle collezioni oltre lo slip si sapeva poco. A gennaio 2026 il profilo TikTok del brand aveva 21 follower: lo abbiamo costruito da lì.
Il nostro approccio
L’obiettivo. Su TikTok Cotonella voleva prima di tutto cambiare il modo in cui la guarda un pubblico più giovane, e solo dopo vendere. Tre cose: ringiovanire l’immagine, far scoprire il catalogo oltre lo slip, entrare nella quotidianità di chi non la considerava.
Siamo partiti da una frase: «Il comfort non è solo fisico. È libertà di essere te stessa.» Cotonella parla da alleata di tutti i giorni, mai da giudice, con corpi veri e taglie diverse.
Servizi coinvolti:
Strategia social e contenuti, advertising su TikTok, influencer marketing, report e analisi
Strategia e format
Prima dei video abbiamo scritto la strategia: posizionamento, tre profili di pubblico (la pragmatica moderna, la giovane autentica, la mamma orso), i format, il piano advertising e quello con i creator. Il ritmo è di tre contenuti a settimana, pianificati in un calendario condiviso con il team di Cotonella.
Cotton Talks
È la rubrica di interviste: domande dirette, tono rubato, piccole verità quotidiane sull’intimo. Lungo l’anno abbiamo visto che a fare la differenza è l’argomento più del format. Una domanda su un’abitudine privata di cui nessuno parla chiama una confessione, e quindi un commento.
«Ogni quanto lavi il reggiseno?» ha superato le 350.000 visualizzazioni ed è stato il contenuto più efficace dell’anno in tre mesi diversi.
Contenuti prodotto e creator
Le collezioni si raccontano con fit check, GRWM, unboxing, POV e focus sul singolo capo: pigiami, Invisible, My Pizzo, Essentials, Color, Cachemire. Funzionano quando sono specifici, un capo e il problema che risolve in pochi secondi. Back to Routine, il video della promo di fine agosto, ha fatto 70.000 visualizzazioni e ha portato follower per tutto settembre.
A ogni stagione si aggiungono i creator, con il seeding di FloWear in primavera, della linea Laser Cut d’estate e di Cachemire Blend in autunno.
Advertising e report
Il profilo cresce con una campagna awareness sempre attiva. A luglio abbiamo accorciato i video e lavorato sui primi secondi: lo spettatore restava di più, e a parità di spesa TikTok ha cominciato a distribuirli molto di più. Ogni settimana e ogni mese leggiamo i numeri in un report, e quello che impariamo entra nel piano del mese dopo.
Da 21 a oltre 12.000 follower in dieci mesi. A luglio 3 milioni di visualizzazioni, ad agosto un engagement rate passato dallo 0,18% allo 0,49%, con quasi sette spettatori su dieci che tornano sul profilo.
Il comfort non è solo fisico.
Intimo e pigiami in cotone dal 1972. Su TikTok da gennaio 2026, con strategia, interviste, contenuti prodotto e advertising curati da Enzima.