PlayStation × The Pills
Per il Natale 2021 PlayStation Italia ha lanciato due sketch dei The Pills dedicati alla Gift Card del PlayStation Store: «Regalo di Natale cercasi» e «Cosa regalo per Natale a….». Noi abbiamo curato la produzione video dei due spot, con la produzione esecutiva di Savana Movies. I due spot sono ancora online sul canale YouTube di PlayStation Italia.
Il nostro approccio
Il problema. A dicembre tutti hanno un amico che gioca. Quasi nessuno sa cosa regalargli. Gli spot partono da questa domanda, che chiunque si è fatto almeno una volta. La risposta arriva alla fine: la Gift Card del PlayStation Store, il regalo per chi non vuole sbagliare titolo.
Il formato. Niente spot da trenta secondi con il prodotto in primo piano. Due sketch da più di due minuti, girati come un episodio dei The Pills: case vere, luce da serata tra amici, dialoghi che si allargano a tutto il tavolo. PlayStation entra in scena come entra in casa di chi gioca, con il controller sul divano e le cuffie al collo. Si prende tutto lo spazio solo nel finale, con il claim «A Natale sei indecis… ho ho ho?».
La produzione. Fare uno spot con un collettivo comico vuol dire proteggere il tono degli autori senza perdere di vista il brand. Ogni scena doveva far ridere. Doveva anche far vedere bene prodotti e titoli, da Horizon Forbidden West a Ghost of Tsushima.
Servizi coinvolti:
Produzione video e spot pubblicitari, branded content con creator
Regalo di Natale cercasi
Una cena tra amici. Uno chiede un consiglio sul regalo per un ragazzo che gioca, la domanda fa il giro del tavolo: chi propone il pre-order di Horizon Forbidden West, chi teme di sbagliare gioco, chi pensa solo al dolce. Pubblicato il 15 dicembre 2021.
Cosa regalo per Natale a....
Due coinquilini devono fare un regalo a Fulvio. Tra Ghost of Tsushima, NBA 2K22 e FIFA 22 il ritratto di Fulvio cambia a ogni battuta, finché non è chiaro che nessuno dei due lo conosce davvero. Pubblicato il 10 dicembre 2021.
PlayStation dentro la scena
I prodotti stanno dove starebbero in una casa vera: il controller DualSense in mano mentre si parla d’altro, le cuffie wireless al collo durante una telefonata. I titoli del catalogo diventano battute del dialogo. La gift card arriva solo alla fine, insieme al claim della campagna.
Chi ha fatto cosa
Produzione video: Enzima. Produzione esecutiva: Savana Movies. In scena i The Pills con altri attori. Gli spot sono pensati per YouTube e per i social: formato orizzontale, sottotitoli in sovrimpressione, durata da sketch più che da spot TV.
Due sketch da più di due minuti in cui PlayStation sta dentro la storia, non appoggiata sopra.
A Natale, indecisi.
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PlayStation, PlayStation Store, DualSense e i relativi marchi appartengono a Sony Interactive Entertainment. I titoli citati appartengono ai rispettivi proprietari. Gli spot sono pubblicati sul canale YouTube ufficiale di PlayStation Italia.